中国银行北京奥运会火炬传递推广活动4日正式启动，中行奥运金融服务开始进入冲刺阶段。作为北京奥运会唯一银行合作伙伴，中行为北京奥运会金融服务做了哪些工作？其回报和收益怎样？现场金融服务和网点建设进展如何？中国银行奥运办公室主任徐辰就以上问题接受了新华社记者的专访。

总体回报和收益理想

徐辰说，中行为北京奥运会投入了大量人力、物力。从目前已经开展的奥运相关的市场开发和运营看，中行总的回报和收益比较理想。

从直接收益看，围绕北京奥运会筹备开展的各种资金管理业务，代售北京奥运会门票、代销奥运特许商品和开设非居民临时法人账户等业务，已成为中行业务收入新增长点。中行与大众汽车、中国网通、中国移动、VISA、国航等奥运合作伙伴的企业间战略合作，也进一步推动着中行对公业务的发展。

从间接收益看，北京奥运会在提高中行金融服务水平、提升产品创新能力、拓展客户关系，以及建立品牌差异化优势等方面，作用日益凸现。

稳步推进现场金融服务和网点建设

徐辰说，中行围绕北京奥运会金融服务的各项准备工作正在稳步推进，已经制定了包括组织机制、网点设置、人员安排、语言保障、紧急响应、资金预算等在内的奥运金融服务整体方案。

进入2008年，中行将继续推进奥运特许计划，实施奥运票务计划，落实奥运接待计划，完成奥运纪念钞项目，加大产品研发和推广力度，完善奥运现场金融服务方案，为届时参加北京奥运会的运动员、裁判员、官员、记者、观众办理外币兑换、信用卡、旅行支票、汇款等业务，提供优质、高效的金融服务。

徐辰说，中行将做好奥运会现场金融服务准备工作，完成奥运区域内4家临时网点的建设、完成奥运现场ATM、pos机的配备、落实临时网点延长营业时间、完成奥运现场流动服务人员的培训，协调各赛区分行做好奥运会现场金融服务工作。中行已确定为北京等6家奥运赛区奥运现场商户投放POS终端共2500台，同时继续做好奥运会金融服务培训和志愿者招募工作。

向境外非居民法人客户提供“一站式”服务

徐辰说，为方便各国来华机构和个人办理银行业务，中行配合北京奥组委，在中国人民银行和国家外汇管理局支持下，向境外非居民法人客户提供“一站式”服务，向即将临时来华参与奥运工作的境外个人办理银行业务提供“绿色通道”支持。

据介绍，在产品创新方面，中行发行了亚洲首张欧元银行卡、全球首张北京奥运主题的“中银VISA奥运信用卡”，在港澳首发“中银VISA奥运卡”。此外，还发行了“中银-联想VISA奥运卡”和“国航知音中银VISA奥运卡”。在个人金融产品方面，推出了全球首套“奥运福娃礼仪存单”和“携手奥运成长账户”等奥运主题系列产品。

五方面推进中行奥运营销计划

徐辰表示，“以奥运促发展，以发展助奥运”是中行参与奥运的目标。围绕这一目标，中行制定了品牌建设、市场开发、产品和业务创新、企业文化建设等多方面的发展战略。

他说，2008年，中行将从以下五个方面推进奥运营销计划：一是开展北京奥运会火炬传递营销推广计划；二是继续推行“好运北京”赛事营销计划；三是结合中国羽毛球队营销资源，推出全新的中行奥运广告宣传计划和活动推广计划；四是开展一场全国范围内的大型奥运营销主题活动；五是完成中行奥林匹克公园展示区的设计和建设工作。