不过近年，这些曾经的服装品牌大咖却凭借新零售再次焕发生机。今年10月初，耐克就在上海开设了全球首家创新体验店“耐克上海 001”。这家面积接近4千平方米的体验店又跟普通的运动服饰门店有什么不一样呢？
“核心中场”体验数字化黑科技
顾客可以在B1层核心中场上体验重力感应、触地跳跃、敏捷折返、快步测试等运动互动功能，贯通四层的LED大屏幕就会实时显示分数和动态排名。
个性化定制专属自己的鞋
顾客可以根据自己的喜好，在线上线下挑选不同的材质、鞋底、鞋带来设计出属于自己的运动鞋，甚至还可以进行涂鸦，保证鞋子不会撞款。
不用经过柜台就能付款
耐克近年对门店进行数字化改造，除了推出线上的微信小程序，顾客在试衣间试穿完衣服，不用到收银台排队就能直接找店员买单，店员随身带着的智能移动收款设备就能自动把收款信息汇总发送到门店收银系统。从另一方面来说，顾客连走到收银台前犹豫买不买的时间都没有了，可以说是很强势了。
天波智能收银机TPS660就首创可移动拆卸客屏设计，店员可以带着客屏给顾客点选商品并支付。TPS660可以支持微信、支付宝、会员卡支付（磁条卡/IC卡/NFC卡）等聚合支付方式，让收款支付的方式更多元化，更灵活。
耐克总裁Heidi O’Neill表示，这样融入科技的沉浸式体验门店将会引领零售和体育创新，也将重新定义体育零售的未来。
不止耐克，竞争对手阿迪达斯也早已实行数字化转型。在销售、产品和服务以及生产供应链上都进行了智慧升级。
在销售服务上，阿迪达斯在2017年就在欧美多个国家推出官方购物APP，实现销售渠道数字化，了解用户的购物记录和消费行为，从而为顾客提供个性化推荐，同时也跟大型第三方电商平台合作，开设线上旗舰店，布局全渠道线上销售。
在产品供应链上，阿迪达斯创建的智能工厂SPEED FACTORY，就能根据消费者的喜好趋势来定制消费者喜爱的商品。
阿迪达斯发布2017年业绩显示，集团销售额同比上涨15%至212.18亿欧元，首次达到200亿欧元，利润飙升31%至21亿欧元，特别在电商渠道，增幅达到57％。根据美国科技咨询机构发表的一份报告，阿迪达斯无论是在线上线下都表现出持续增长的潜力。
现在，单纯的零售店形式已满足不了消费者的需求，通过技术创新升级智慧零售,提供更便捷的购物体验、提高运营效率是品牌服饰店转型的新方向。
