李宁新logo-品牌重塑计划
近期李宁公司更换logo。社会各界褒贬不一。就品牌设计方向而言，这是李宁品牌重塑计划的第一步，更是一种宣言。
重塑品牌的原因是主要是李宁对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。同时近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。李宁公司多次在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。这才是李宁未来销售业绩的主体。
另一方面与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。这都是一种讯号，李宁公司在寻求一种突破，进行品牌重塑计划，增加未来消费主题，拓宽海外市场。
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