中国的大部分企业创立至今不过二三十年，并没有经历过经济周期和严重危机的考验。许多企业缺乏应对的经验。然而，随着粗放型发展模式的落伍，越来越多的企业开始渐渐感受到转型期的阵痛。相关统计分析表明，即使是世界五百强，平均寿命也只有40余年；我国中小型企业的平均寿命为3～4年，集团企业的平均寿命为7～8年。
这些数据并不令人震惊，看看我们身边这个瞬息万变、日新月异的时代——智能手机、微博、微信、网购……想想它们是在几年前出现的？我们的沟通方式、饮食偏好、行为习惯、对世界的认知随时都在发生改变。
在这样的环境下，如果缺乏创新性和差异化的产品，只靠价格竞争，那么面临的结局只能是——利润率不断下滑、市场份额不断下跌。企业家更需提高竞争意识，求新、求变，远离泡沫，回归企业立足的根本——打造产品。迎接市场和时代的挑战，是每个企业都需要面对的命运。如何立足于产品，才能以不变应万变，打破命运的枷锁？书中回答了企业家关于产品创新的诸多疑问。
“如何创新？”
几乎没有一种口号能适用于所有的企业。然而优秀的企业都能做到：在保持自身特征的同时，赋予产品更为丰富的信息。事实证明，这些附着在产品上的信息，其价值甚至远远超过产品本身。
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