当前，我国智能手机在农村乡镇、三四线城市的普及使得移动支付突破了线上的限制，在线下风生水起。作为国内最大的近场手机支付服务提供商，翼支付聚合了水、电、煤气、交通罚款等综合民生缴费，在安徽、福建、西藏以及其他多个省市走出了一条“农村包围城市”的道路，填补了移动支付在农村的空白，有效地改善了农村支付环境，为移动互联网+金融服务进村入户铺路，受到了各界的肯定。
移动支付向农村、三四线城市延伸
今年“两会”上，如何改善农村支付环境，让更多农村用户享受移动支付的便捷和实惠，出现在一些代表委员的建议和提案中。
全国政协委员白鹤祥在提案中指出，金融资源的逐利性导致农村支付服务供给不足。白鹤祥建议，应当加强部门间统筹协调，形成推动农村支付服务环境建设合力，引导农村支付服务环境建设步入可持续发展道路。今年“两会”之前的政策其实也已经表明，中央对农村地区支付环境建设的重视和推进决心。央行继2011年下发《关于推广银行卡助农取款服务的通知》后，在2014年又发布了《关于全面推进深化农村支付服务环境建设的指导意见》。
支付领域的专家认为，支付向农村、三四线城市发力的最直接因素是网购的下沉式发展。在中国网购市场规模突破1万亿元后，城市网购市场增速日渐放缓。但从线上网购之外的视角来看，农村、三四线城市地区还存在各种民生缴费、线下刷手机消费等可挖掘空间，加之这些地区用户与生俱来对线上支付安全的担忧，其线下支付市场就显得更为广阔。
有专家认为，移动支付灵活便捷的特性将使其在广阔的三四线城市乃至农村地区大有可为。据了解，目前在这些地区，翼支付早已先行一步：通过手机就能缴话费、水电煤气等费用，进行互联网理财获得存款收益，还能在村镇上的超市刷手机消费。
线上线下并举，翼支付布局农村包围城市
用户在手机上动动手指，就能随时随地完成话费、水、电、煤气等费用的缴纳，在手机上可以轻松进行火车票、彩票的购买，还可以实现转账到银行卡、还信用卡等。这在田间地头可是时尚的事儿。便捷、实惠成为了翼支付迅速普及到三四线城市乃至广大农村地区的利器。
以安徽地区为例，在蚌埠这样一个四线城市的大街小巷上，到处都可以看到与翼支付合作的商家，这些商家的门口及柜台都会统一张贴着翼支付的标识和广告，十分醒目。蚌埠翼支付工作人员告诉记者，非一线城市的消费者对于商品价格十分敏感，翼支付与商家联合发起的各种优惠活动，受到了当地消费者的广泛追捧，几乎场场爆满。
翼支付在西藏的发展也印证了这一点，拉萨林周县的“翼超市”是翼支付在西藏农村地区试点的第一家便民购物店，自服务推出以来广受乡民青睐。西藏翼支付运营团队索朗罗布告诉记者，能刷手机消费，使得现在林周县“翼超市”的知名度非常高，附近几个乡的村民都喜欢到这里来采购日常用品，业务开通后的第一个月里，翼支付的充值金额便达到了25万元，交易金额也达到20万元。这样的交易额在西藏特别是在乡镇地区难能可贵。
翼支付在深入偏远乡村打通移动支付最后一公里，推动基础金融服务向农村地区延伸的过程中，其服务也不断被市场认可。以翼支付农村金融服务为例，翼支付为农户提供的中国电信定制手机卡绑定银行卡功能，实现了“手机号就是银行账号，容易识记”的便民惠民效果。用户通过手机菜单的简单操作，实现诸如转账、取款、缴费、消费、补贴发放等金融活动，农户可以充分体验到“掌上金融”的方便快捷，农村地区金融服务网点设置不足的问题也迎刃而解。因此，有人称“翼支付是在走一条农村包围城市的路线”。
多管齐下填农村移动支付空白
目前移动支付的春风已经吹到了广大的农村地区，不过市场仍有诸多空白有待填补，而翼支付正一马当先，从多个层面逐步让移动支付进村入户。
首先是填补移动支付在农村发展的硬件空白。由于农村经济发展不均衡、技术支持脱节，现代支付硬件普及相对缓慢。目前，翼支付支持线下刷手机消费的POS机已经逐步下沉到农村、三四线城市的商户、超市等门店。累计在全国360多个城市接入超过10万家线下商户，其中有不少商户就分布在广大的农村地区。对于线上的便民缴费、购买火车票等操作，用户在手机翼支付客户端上便可完成。此外，凭借中国电信遍及全国各地，特别是农村地区的营业网点、缴费点等实体服务渠道，翼支付的服务让越来越多的农村用户看得见摸得着。
其次是填补农村现代支付观念的空白。虽然近年来农村居民对非现金支付工具的认知度不断增强，但仍有相当一部分的农村用户受限于文化水平的制约，接受和使用移动支付工具的意愿不强。但移动支付或可成为突破口，智能手机在广大农村地区得到广泛普及，已成为农村地区用户最常接触到的信息通信工具。翼支付以手机近场支付的方式让越来越多的农村用户体验到了刷手机支付的便捷，这种接地气的支付方式更能迎合农村用户的胃口。
再者，翼支付填补了现代支付优惠空间的“空白”。使用翼支付在超市刷手机购物、加油站加油、缴纳水电煤气费等均可享受不同程度的优惠返利，为用户带来实实在在的利好。
纵观全国，在河北、江苏、福建甚至西藏等地的广大农村地区，翼支付的应用从线上充话费、缴纳水电费、互联网理财等到线下的超市刷手机消费，已经深入人心。调研机构易观智库发布的2015年1月手机支付类APP数据分析显示，翼支付APP的活跃用户数、用户增速、启用市场等相关指标均排到了行业第二
