图：苏宁月内推类馀额宝产品“零钱宝”，预期年化收益率达5.5%，开放对象包括企业用户

　　自“馀额宝”打响互联网理财的第一枪后，其强大的“吸金”能力撬动了货币基金这块“大奶酪”。据消息人士称，苏宁云商与广发基金、汇添富合作推出的“零钱宝”已上线，预计本月正式向公众开放。与“馀额宝”不同的是，“零钱宝”也针对企业用户开放。该产品预期年化收益率达5.5%，超银行活期利率13至15倍。/本报记者 郑 慧

　　“馀额宝”规模于本月突破千亿，自然引起其他互联网巨头关注。自十月十一日苏宁云商发布公告称获得基金销售支付结算业务的许可，苏宁将推“类馀额宝”的消息不胫而走。据悉，为推出这款馀额理财产品，苏宁前后经歷了两个多月的研发筹备。消息人士称，“零钱宝”在针对个人馀额理财方面，俨然是“馀额宝”的翻版，可以进行一站式的缴费、还款等功能，还可随时提现至支付帐号和银行卡。“零钱宝”已在十一月五日上线，目前只有内部员工可以提前使用该产品。

　　挑战银行理财业务

　　值得注意的是，“零钱宝”不仅针对个人理财，还将针对企业用户理财。有专业人士认为，企业用户的需求会大大超过个人，因为企业的资金量很大，尤其是小微企业的需求会比较大。华林证券理财专户投资经理曹雷认为“银行的服务在便捷性上难以与互联网金融产品抗衡，即便是网上银行也手续繁复，需要各种程序办理，在客户服务和客户关怀上做得也不够，需解决在时效性和服务性上的劣势。”他补充指，“目前银行在信任度上还有一定优势，不过随?互联网金融风暴越颳越猛，大家对这些第三方支付平台也会越来越信任。”

　　“馀额宝”打开了第三方支付平台创新的大门，各商家抢争货币基金市场新商机。不过随?互联网金融风暴越颳越猛，银行理财将会面对互联网金融领域接踵而来的挑战。普益财富研究员吴泞江认为，这种方式更加明确客户定位，将从不同方面分流本该流向银行的各种“闲钱”，加速货币基金对银行存款的替代，长期来看，就是在分流银行理财产品的潜在客户。无论如何，企业版“馀额宝”横空出世，势必更加挑动银行理财业务的神经。

　　艾瑞谘询报告显示，今年三季度内地第三方互联网支付市场交易规模达14205.8亿元（人民币，下同），环比增长26.7%，同比增速回升至50.8%。其中，网购、航空等第三方互联网支付企业的传统优势细分市场格局十分固定，第三方支付企业间的竞争向新领域转移。

　　类“馀额宝”产品频出

　　今年以来，向“馀额宝”发起挑战的何止苏宁一家。天天基金网在“馀额宝”推出后的极短时间内，推出了“活期宝”；七月四日，数米基金、长量基金推出“数米现金宝”；十月十八日，中国银联商务与光大保德信基金联合推出“天天富”；十月二十八日，百度联手华夏基金推出年化收益率高达8%的“百发”理财产品。十月三十一日，汇付天下正式推出了首款基于POS商户的移动化理财产品“生利宝”，为汇付天下超过50万中小商户提供移动平台金融增值服务。首批在“生利宝”上线的基金包括国泰基金、南方基金、海富通基金等，预期年化收益3.7%。

　　中国银行电子银行部助理总经理董俊峰表示，从短期看，由于存款利息率尚未开放，目前纷纷推出这类产品仍有利可图，但随?利率市场化进程的发展，该类产品的未来值得观察。